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目前我国法律法规规定必须使用固原商标注册的是烟草类商品。新修订的《烟草专卖法》第十九条规定：“卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售。禁止生产、销售假冒他人注册商标的烟草制品。”
企业可能就无法再继续使用该商标，之前花费在宣传该商标的人力、物力、财力都将付诸东流。企业使用的未注册商标若与他人在先注册的商标相同或近似，则有可能侵犯了该企业的商标专用权。
如果企业使用的是未注册的商标，该商标将无法受到法律保护，也就无法形成商标权，也就无法成为企业的无形资产。使用人不具有商标专用权的商标。未注册商标不享有商标的专用权，不能援引《商标法》进行保护。如果没有异议的即可以成功注册。有异议的要进行商标异议答辩，答辩通过后即可成功注册。
